項(xiàng)目關(guān)鍵詞
行業(yè)階段研判 市場(chǎng)空位找尋 搶占專(zhuān)業(yè)認(rèn)知
戰(zhàn)略定位
黑鹿，更專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)裝備
項(xiàng)目成果
（2023）撥云見(jiàn)日，在露營(yíng)火爆的表象之下，通過(guò)大量實(shí)地調(diào)研：得出露營(yíng)滲透率和品牌集中度皆已較高、行業(yè)將走向成熟整合階段的重要結(jié)論；主要品牌認(rèn)知上整體處于中檔，高端而專(zhuān)業(yè)的品牌缺乏。項(xiàng)目組抓住露營(yíng)裝備行業(yè)的重要規(guī)律，即高端品牌的本質(zhì)是專(zhuān)業(yè)性認(rèn)知做支撐，基于行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)，得出黑鹿“更專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)裝備“定位。在消費(fèi)者溝通層面，以“露營(yíng)進(jìn)階裝備”作為定位表達(dá)、“三年只換不修、10年質(zhì)保”作為核心戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作打消消費(fèi)者疑慮，滿(mǎn)足高端未購(gòu)消費(fèi)者和已購(gòu)人群裝備更換進(jìn)階需求，一方面符合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)機(jī)會(huì)，另一方面契合品牌DNA和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)， 對(duì)企業(yè)和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明了清晰的方向與道路。
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